Tous droits réservés

Monsieur poulet, un drôle d'oiseau...

Monsieur Poulet s'est fait remarquer en septembre au Salon du prêt-à-porter, Porte de Versailles à Paris. Ses tee-shirts équitables – au graphisme délirant mais toujours très soigné – ont fait mouche sur l'espace Shibuya, dédié aux marques de mode 15-25 ans.

Monsieur Poulet ? D'où peut sortir un tel concept, dont le nom semble plus rappeler une blague de potache qu'une marque de vêtements équitables ?

« A l'origine, c'était effectivement un private joke (1), explique Emmanuel Pierson, l'un des deux créateurs de la marque.

Et quand Rachid et moi avons décidé de nous lancer dans cette aventure, on a retenu ce nom qui nous parlait. » Monsieur Poulet, c'est donc d'abord deux copains, passionnés de graphisme et de musique, qui veulent se faire plaisir et monter quelque chose ensemble.

Emmanuel Pierson et Rachid Baalla ont29 et 32 ans ; le premier est issu d'une école de commerce et des métiers de la communication, le second de l'école des Gobelins et d'une agence Web (direction artistique).

Esthétique et éthique

En se lançant dans la conception de tee-shirts, ils concilient passion du graphisme, dont ce vêtement est l'un des supports privilégiés, et goût pour une mode urbaine et décalée.

Pourquoi choisir l'équitable ? Emmanuel l'énonce simplement, comme une évidence : « Nous voulions réaliser des produits qualitatifs ; or pour nous, la qualité passe aussi par l'éthique ». Pour autant, Monsieur Poulet ne s'est pas directement construit autour du commerce équitable : le projet est né de la volonté de réaliser de belles choses, un souhait qui leur semblait incompatible avec un mode de fabrication qui ne respecterait pas les hommes et les femmes.

Par le biais de Max Havelaar, Emmanuel et Rachid se mettent en relation avec les différents acteurs nécessaires à la réalisation des tee-shirts. Le coton, labellisé Max Havelaar, provient de groupements de producteurs originaires d'Afrique de l'Ouest et du Centre. Il est ensuite transformé au Maroc, filé et teint à Fez et confectionné à Casablanca dans des ateliers strictement contrôlés pour garantir des conditions de travail respectueuses de l'individu.

Les tee-shirts, encore vierges, arrivent ensuite chez un sérigraphe dans le sud de la France, qui les imprime. Toujours dans cet esprit qualitatif, Monsieur Poulet a fait le choix d'un prestataire primé pour la qualité de son travail et labellisé Imprim'Vert (recyclage des déchets, encres non toxiques...).

Chacun ses goûts

Un processus de fabrication 100 % éthique, que Monsieur Poulet complète par une démarche esthétique résolument originale.

Le site Internet de Monsieur Poulet permet en effet à des graphistes extérieurs de proposer un visuel qui est ensuite soumis au vote des internautes.

Chaque mois, deux graphismes sont ainsi sélectionnés et imprimés sur des séries de 100 à 500 tee-shirts, qui seront réédités par la suite si les acheteurs sont au rendez-vous. « Nous n'avons pas de ligne graphique prédéfinie, seul l'esthétisme prime, explique Emmanuel, on présélectionne donc les visuels avant de les soumettre au vote. »

Dix graphistes ont déjà vu leurs œuvres imprimés sur les tee-shirts. Chacun est rémunéré deux euros par article vendu. Au-delà de l'aspect commercial, Emmanuel et Rachid ont à cœur de tisser des liens entre les différents graphistes qui participent au projet.

Des soirées « Monsieur Poulet » sont ainsi organisées pour permettre aux créateurs et aux clients de se rencontrer dans un cadre festif.

Depuis son lancement, Monsieur Poulet semble avoir réussi son pari de l'originalité et de l'éthique, puisque la marque bénéficie d'un buzz très prometteur dans le milieu de la mode – pas seulement la mode éthique – et voit ses ventes augmenter régulièrement.

« Il va maintenant falloir qu'on passe à la vitesse supérieure pour confirmer ces quelques mois d'activité », convient Emmanuel. Le premier T-shirt s'est vendu le 26 février 2007 ; depuis, 16 modèles ont été édités.

L'essentiel des ventes se fait en ligne, mais on peut retrouver Monsieur Poulet dans les boutiques spécialisées comme Alter Mundi, en attendant de multiplier les points de vente.

Albin Gaudaire